未来一个时期，中国经济发展战略机遇和风险挑战并存，经济恢复和健康发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱等多重压力。发挥农村作为消费市场和要素市场的重要作用，可以为社会再生产实现良性循环提供坚实基础。但农村潜在需求向现实需求的转换面临一些制约和挑战。这也是当前乡村振兴面临的突出矛盾。
(一) 农村居民收入结构性降速、稳定性不足，影响消费水平持续增长 收入持续增长是居民消费支出持续扩大的前提。近年来，农村居民收入持续增长和城乡居民收入差距缩小是农村居民消费支出增速高于城市居民的关键所在。但从农村居民可支配收入来源和结构的变化来看，存在结构性降速和稳定性不足的压力，使农村居民因收入增长而形成的潜在消费需求受到抑制。 农村居民收入增长来源主要是工资性收入。2012~2022年，农村居民人均可支配收入中工资性收入占比从37.2%增加到42.0%，工资性收入增长对农民增收的贡献达45.4%，已经超过经营净收入成为第一收入来源和增收来源。农村居民的工资性收入主要是外出务工收入。随着农民工群体老龄化和城乡就业格局的变化，外出务工的工资收入增速会放缓，直接影响农村居民的可支配收入增长速度。近年来，农民工群体老龄化加速，农民工就业格局呈现年轻群体加速市民化、年龄偏大群体逐步返乡，同时受大中城市就业压力趋紧影响出现就近就地就业趋势(见表3)。外出务工的平均月收入明显高于本地就业的平均月收入；因年龄原因返乡的农民工，就业机会和岗位选择少，转入灵活就业或重返务农，工资性收入会明显减少。同时，农民工就业不稳定和权益保障问题始终存在。超龄农民工就业和权益保障已经引起社会广泛关注。经营净收入尤其是农业经营收入在农村居民可支配收入中的比重和增收贡献持续下降，但仍是农村居民收入的重要来源。2012~2022年，农村居民人均可支配收入中经营净收入占比从43.6%降低到34.6%，经营净收入增长对农民增收的贡献率为28.2%。由于农村居民的经营机会主要是农业经营，非农产业的创业机会有限，而农业经营以小农户为主，其增收空间相对狭窄。目前，农业经营收入只是少部分规模经营主体和服务主体的主要收入来源；非农产业经营收入只是少部分农村工商企业、小微主体、创业者的主要收入来源。随着乡村产业振兴的顺稳推进，农村居民将获得大量的产业参与机会，具有广阔的增收潜力，但目前农村居民特别是小农户的参与机制尚不健全、利益联结机制仍在探索(芦千文、孔祥荣，2022)。把乡村产业振兴的机遇转换成农村居民增收机会仍面临许多难题。持续扩大农村居民消费水平，需要从构建持续增收机制入手，多种渠道开辟农村居民增收来源，为激发农村消费市场潜力奠定物质基础。
(二) 农村居民社会保障短板尚待补齐，影响消费结构提档升级 面对外部冲击，相比城市居民，农村居民消费支出保持稳定性和持续增长的主要原因，一是农村居民收入水平低导致消费内容以弹性较低的基本生活开支为主；二是社会保障短板导致农村居民对弹性较高的生活改善型、发展型消费支出，如养老托幼、休闲娱乐、技能培训等处于较低水平(见表4)。社会保障短板使农村居民将收入更多用于预防性储蓄，从而制约消费结构的升级。目前，农村居民生活已经处于全面小康状态，以衣食住行为主要内容的生活消费基本趋于稳定，生活改善型、发展型消费才是未来农村居民消费需求的增长点。受限于农村居民的社会保障短板，农村居民对生活改善型、发展型消费需求潜力大，但消费意愿、支付能力较低，尚难以转化为现实消费需求。由于农村居民家庭处于城乡两栖状态，在农村就业创业，不管是从事农业生产经营还是非农产业就业创业，均很少参与社会保障。在城镇就业创业的农村户籍人员，与城镇职工相比，参与社会保障的比例也较低。2012~2022年，农民工参加工伤保险的比例由24.0%增加到30.9%，同期全国就业人员中参加工伤保险的比例由24.8%增加到39.7%。农村居民中市民化的部分人员，主要是农村居民家庭的部分成员，以农民工为主要群体。农村居民家庭中的非市民化成员要为市民化成员分担买房等市民化成本。这使得农村居民要将相当部分收入用于预防性储蓄或为市民化筹资，从而影响到对生活改善型、发展型消费支出。城乡人口流动格局使老年人口越来越集中在农村，年龄越高集中在农村的比例越高。受分摊市民化成本以及子女成家、隔代照护等影响，农村老人储蓄少、收入低，普遍具有务工就业需求。目前，城乡养老保障水平差距明显，农村老人难以获得基本养老保障服务。农村年轻群体普遍外出务工，农村老人中空巢老人、独居老人迅速增多，亟须日间照料、助餐助洁、关怀探访、医疗护理等服务。但受限于农村老人的支付能力，迫切需要的养老服务难以转化为市场服务供给。由农村社会保障短板引发的农村居民消费结构将在一定程度上限制在基本生活开支范围，体现美好生活的生活改善型、发展型消费需求难以顺利转化为现实需求。只有破除农村社会保障短板，优化农民市民化成本分摊机制，才能将农村居民的潜在消费需求充分地激发出来。
(三) 面向城市居民的产品和服务供给发展不足，影响下乡消费总量
农村提供的产品和服务被农村居民消费的只是一部分，还有一部分被城市居民消费。随着乡村产业振兴深入推进，部分产业领域的消费对象主要是城市居民，如休闲旅游、科普农业、健康养生等。城市居民美好生活向往的很多内容需要在农村实现。在大城市周边，城市居民下乡养老、休憩、创业等迅速增多，已经成为乡村产业振兴的重要驱动力。但在大部分地区，农村面向城市居民的产品和服务供给尚没有发展起来，导致城市居民下乡消费的选择少、黏性弱，限制了城市居民对农村产品和服务的消费需求，弱化了城市居民消费对乡村产业发展的带动力。发展面向城市居民的乡村产业，提供优质产品和服务，吸引更多城市居民下乡消费甚至生活和就业创业，在激发农村内需潜力的同时可以更好地促进各类要素下乡，夯实乡村产业高质量发展基础。
国家在农村开展了大量的公共服务设施建设，其中部分是按照城市标准建设，超过农村居民需要或者不适应农村居民的现阶段需求，造成了公共服务设施的闲置。通过向城市居民提供服务盘活利用这部分闲置设施，既能推动城市公共服务向乡村延伸，带动城市居民下乡消费，也能改造提升农村公共服务，发展相应服务产业，解决农村就业难题。典型领域是农村养老服务设施。农村居民养老服务需求以居家养老服务为主，但国家在农村建设养老服务设施以集中养老为主，不少功能齐备、设施先进的集中养老场所因此闲置。在具备条件的地区，探索闲置或未充分利用的农村集中养老服务设施向城市居民开放，引入城市养老服务运营主体或模式，就能在盘活利用农村集中养老服务设施的同时提高农村养老服务供给质量，释放城市居民对农村养老服务的消费需求，加快发展农村养老产业，进而影响农村居民养老理念，为解决农村养老难题提供新的可能路径。
田园生活是很多城市居民的向往。支撑城市居民田园生活的是一系列具体的产品和服务及其在农村的消费场景。可以通过发展面向城市的乡村产业，让美好田园生活变成现实消费场景，吸引城市居民下乡消费，从而持久地扩大农村内需，创造更广阔的乡村产业发展空间。如乡村人文古迹、历史文化与游戏场景融合，为城市青年人员沉浸式体验提供现实载体。
(四) 乡村产业发展层次低、供给弱，造成新时期工农“剪刀差”
城乡经济循环是国内经济大循环的基本构成，是使社会再生产实现良性循环的关键支撑。一直以来，农村作为廉价要素供给方和重要消费市场，为城镇化、工业化进而为国民经济发展提供了驱动力。在新时期，破除城乡二元结构进入深化改革阶段，城乡产业体系方面的差距凸显出来，成为城乡经济良性循环的瓶颈和阻碍。城乡经济良性循环表现为城乡要素和产品双向流动的动态均衡。目前，在城乡发展差距明显存在的情况下，城乡要素和产品仍处于以单向流动、自我循环为主的分离状态，城乡内需的联动作用无法发挥。重要原因是城乡产业体系的互联互通难以实现，城乡产品和服务的质量标准不统一，联通城乡的产业链、供应链薄弱环节多，阻碍了农村产品和服务顺利进入城市或成为城市居民的选择，限制了乡村产品和服务供给提升对城乡内需的引领和创造作用。农业产业方面，由于农村的农产品加工和流通产业不强，面向城市居民的农产品和食品供应以初级产品为主，农业生产的要素供应、农产品的精深加工、农业产业链的服务支撑多集中在城市，不利于农村的要素积累和农民分享产业链增值收益。农业现代化是乡村产业的根基，但非农产业才是乡村产业振兴的主要空间。目前，乡村非农产业迅速发展，城市产业正向乡村梯度转移，但农村非农产业主体散、弱、小问题突出，很多是家庭作坊、简易工厂，生产流程、产品质量难以达到工业化要求，存在明显的城乡产品标准不统一、质量不一致问题，导致供给的产品和服务不能“进城”，只能在农村内部由农村居民消费。其关键原因是城乡产业体系尚未实现有效衔接，城市的产业规范、行业标准、工商管理等服务体系尚未延伸覆盖农村，很多农村产品和服务的供给处在市场监管之外。一直以来，遇到经济增长压力采取的扩大内需措施基本是推动城市工业品下乡，而不是推动农村产品和服务进城，且下乡的工业品质量与城市消费的工业品质量差距明显。这就形成了以廉价要素、初级产品“进城”，以现代要素、工业制品“下乡”的新时期工农“剪刀差”。扩大农村内需必须从有效衔接城乡产业体系入手，深入推进供给侧结构性改革，提高乡村产业发展质量，使乡村产业更好融入城乡经济循环体系，为城乡居民创造更多更丰富的产品和服务供应，为城乡居民在农村空间范围内实现美好生活提供消费载体。(五) 乡村基础设施建设收入转化能力不足，影响投资扩张需求成效农村具备现代生活条件的突出短板是基础设施。这些设施建设是农村现代化的重要内容，是公共财政投入乡村建设的主要领域。公共财政投资转化为居民收入形成内需倍增效应是扩大内需的重要举措。但农村基础设施建设财政资金投入的使用效率不高，建设质量不高，对农村居民的收入转化不多。虽然，农村基础设施建设蕴藏着巨量的投资需求，但这些问题的存在既影响了依托基础设施的城乡居民消费，也限制了基础设施投资的内需倍增效应。目前，农村基础设施的公共财政投资项目沿用了城市基础设施建设管理办法，设置了严格的申报竞争程序、招投标流程和资质门槛要求。虽然各地优化了流程管理和资质要求，为小微企业设置一定比例的参与范围，鼓励农民合作社、乡村企业主体参与基础设施项目建设，但大部分农村市场主体难以参与到基础设施项目建设中，中标主体多数是城市大型企业集团。一部分由大型企业集团直接建设，当地农村主体和居民参与机会少，农村居民获得的就业机会和收入均较少；一部分则采取层层转包、分级发包的做法，最终由农村的主体参与实际建设。大量公共财政投资消耗在程序、流程和层层转包过程中，实际用于基础设施建设的资金有限。据某地区典型调查，高标准农田建设资金实际用于农田的仅有50%左右。10这使得农村基础设施建设出现两个明显的问题，一是部分基础设施建设质量不达标、不实用，重建设轻管护，难以充分发挥对乡村产业振兴和农民美好生活的支撑作用；二是农村居民在基础设施建设中获得的参与机会和就业机会少，后期管护参与的积极性不足，增收空间也较小。可见，农村基础设施建设投资，既没有完全转变为农村内需，也由于对农村居民的直接增收和间接增收作用较弱，削弱了投资的内需倍增作用，淡化了公共财政投资对农村经济增长的促进作用。除了基础设施外，农村还有大量的产业设施建设，其中很多是财政资金或特惠政策撬动的社会投资，仍会存在类似问题。全面推进乡村振兴，必然要投入巨量的公共财政用于乡村建设。需要重视其对农村居民增收的促进作用，提高投资的收入转化能力，更好发挥投资扩大内需的倍增作用。三、城乡融合视域下扩大农村内需的战略路径
持续扩大农村内需，应在城乡融合视域下，围绕农村居民持续增收和生活提质，畅通城乡经济循环通道，破除城乡二元制度和发展差距对农村内需的制约，依靠全面推进乡村振兴、提高农村产品和服务供给质量持续释放内需潜能，并采取多元化路径和组合式政策工具，建立起扩大农村内需的有效制度体系，推动农业农村现代化融入国内经济大循环。具体而言，要以加快推动农村现代化为主攻方向，建设宜居宜业和美乡村，优化基础设施建设、管护和运营机制，创新公共服务供给机制，面向城乡居民需求高质量发展乡村产业，增强乡村建设投资、产业发展的富民增收作用，有效满足城乡居民美好生活需要，提升农村作为消费市场和要素市场的关键地位，为乡村振兴注入强劲动能。有效启动农村市场、切实扩大农村消费的关键是促进农民持续稳定增收，尽快缩小城乡收入差距。农民收入渠道有工资性收入、经营净收入、财产净收入和转移净收入。国家已经采取了一系列强有力措施推动农民收入增长。2023年中央一号文件提出了促进农民就业增收和农业经营增效、赋予农民更加充分的财产权益等政策措施。在落实好这些政策措施的同时，应顺应农村居民城乡两栖格局的演变趋势，针对农民工群体老龄化和就业格局的动态变化和返乡下乡人员迅速增多，推动城乡在就业创业、社会保障等方面的有效衔接，为农村居民持续增收创造条件。一是把农村居民在城市就业创业纳入城市的就业创业服务和保障体系；二是大力支持农村创业，针对不同群体推出差异化创业扶持措施，如重点支持青年群体创新型创业，培育新型农业经营主体和服务主体、发展农村新产业新业态新模式，重点支持老年群体生计型创业，千方百计增加老年群体收入；三是重点发展劳动密集型和吸纳灵活就业、老年就业的产业，满足留守妇女、老年群体的就业需求；四是加快补齐农村居民的社会保障短板，提高农民的就业、养老、医疗、教育等保障水平；五是全面深化农村改革，尤其是土地制度和农村集体产权制度改革，打通资源变资本、资本变财富的渠道，拓宽农民财产性收入渠道，大幅度提高财产净收入所占比重及其对农民增收的贡献率。释放城乡居民在农村消费潜力的关键是形成有效匹配的城乡市场格局，满足城乡居民的美好生活需求。要以满足城乡居民美好生活需求为导向，优化调整城乡市场格局，补齐农村市场短板，建立城乡统一的内需体系，缩小城乡居民消费差距，才能持续推动农村消费总量扩大、结构升级，增强农村消费拉动国民经济增长的作用。一是推动城市产品质量监管、行业生产标准等向乡村延伸，建立城乡统一的市场监督管理服务体系，尽快实现消费品在城乡的质量统一，让农村居民享受优质消费品；二是推动城市工业品下乡，要注重加强质量监管，避免下乡产品质量要求降低的情形；三是以农村基本具备现代生活条件为目标，增加农村在养老托幼、休闲娱乐、特色产品、功能食品、教育健康、文化体育等方面的供给数量和质量；四是积极发展网络消费，科学引导农村住房消费，持续改善农村消费条件，创新消费场景，引导和鼓励城市居民到农村消费，带动农村居民丰富消费内容、提升消费档次；五是清除抑制消费的各种障碍，促进农村消费潜力的全面释放。例如，在基础设施建设方面，要着力完善农村流通体系，健全农产品流通网络，加快补齐冷链物流短板，强化县域乡镇商贸设施和到村物流站点建设；在消费环境优化方面，要加强消费维权宣传，加大市场监管力度，健全消费者维权机制，规范农村市场秩序，依法打击假冒伪劣、虚假宣传、价格欺诈等违法行为；在消费金融发展方面，要健全消费信用体系，鼓励金融机构创新更多个性化的农村消费信贷产品，不断提升农村消费金融服务的质量和效率。建设农业强国和宜居宜业和美乡村，需要以公共财政投入撬动大量社会投资。推进农村现代化，实施乡村建设行动，应在打基础、利长远、补短板、调结构的基础设施建设上不断加大力度，以增强财政投入撬动社会投资和扩大内需作用为目标，优化调整乡村建设投入机制。一是建立政府财政资金稳定增长机制，确保各级财政用于农业林业水利等事务支出增长速度高于一般公共预算支出增速，各地区土地出让收益主要用于农业农村，做到取之于农、用之于农；二是增强财政政策与金融政策的协同效应，充分发挥财政资金的引导作用，鼓励和吸引更多社会资本参与乡村建设，完善乡村发展环境，提高乡村发展对市场主体吸引力，增加乡村建设和乡村发展投资总量；三是在城乡基础设施互联互通、农村基础设施适用性等方面着重开展工作，提高基础设施建设质量和可用性，发挥基础设施推动乡村全面振兴的作用；四是根据农村市场主体特点，调整基础设施建设项目管理机制，使农村基础设施主要由农村主体和农村居民参与建设，最大限度发挥对农村居民增收的促进作用。2020年11月，国家发展和改革委员会等九个部门联合发布了《关于在农业农村基础设施建设领域积极推广以工代赈方式的意见》。2023年1月，国家发展和改革委员会发布《国家以工代赈管理办法》，明确“能用人工尽量不用机械”要求。2023年中央一号文件提出“在政府投资重点工程和农业农村基础设施建设项目中推广以工代赈，适当提高劳务报酬发放比例”。要将这些政策导向尽快落实到位。按照城乡居民美好生活需要发展乡村产业，可以发挥供给创造需求、引领需求的作用，为城乡居民美好生活提供有效载体。目前，乡村产业发展政策以支持农业现代化和农村一二三产业融合为主，着力打造现代农业产业链、供应链。未来，应在坚守保障粮食等重要农产品稳定安全供给底线任务的前提下，着重面向城乡居民美好生活需要，调整和升级农村产业体系，丰富乡村经济形态，完善乡村市场体系，打造联通城乡的产业链、供应链，推动更多产业和产业环节留在乡村，健全城乡产业互联机制，畅通城乡消费和要素循环通道，实现城乡经济良性循环。要将农村生活性服务业作为战略性产业进行培育，注重统筹城乡居民生活服务需求，加快发展餐饮购物、文化体育、旅游休闲、养老托幼、信息中介等生活服务，推进农村生活服务供给侧结构性改革，不断提升生活服务质量，为城乡居民提供更多消费新选择。推进城乡联通的县域商业服务体系建设，完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，推动冷链物流服务网络向乡村下沉，发展共同配送、即时零售等新模式，为城乡居民消费升级创造便利条件。
